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    “冬奧”營銷高調出圈,中國聯通做對了什么
    發表時間:2022年3月28日 15:06 來源:飛象網 責任編 輯:麒麟

    作為2022年全球矚目的大事件,北京冬季奧運會必然成為眾多品牌必爭的流量標地,這也導致在冬奧期間,會有大量與“冬奧”話題相關的“噪音”互相干擾,從而使品牌傳播的效果大打折扣。

    然而在早已預料到“冬奧”品牌混戰的背景下,中國聯通卻搶先發力,憑借充滿創意的策劃與“冬奧”深度綁定,同時借助線上線下的專業內容和精準渠道優勢,形成聚合傳播,讓“智慧冬奧中國行”活動從一眾品牌中脫穎而出,實現了冬奧營銷的“出圈”。

    借助“冰雪基因”,營造純正“冬奧”氛圍

    從打造關聯度的角度出發,很多品牌都會將雪上運動作為自身與“冬奧”的結合點。并且在“冬奧”之前,人們對于雪上運動的關注也在持續升溫,這也為品牌提供了良好的傳播背景。但可以預見的是,整個“冬奧”傳播期都會被各種品牌千篇一律的“冰雪運動牌”填滿,無法實現真正的關聯與綁定。因此,中國聯通選擇從根源出發,借助冰雪基因營造純正的“冬奧”氛圍。

    在絕大多數滑雪運動愛好者的認知里,瑞士和挪威是兩個自帶“冰雪”標簽的歐洲國家,那里不僅是雪上運動的發源地,更有著世界知名的滑雪勝地。于是,中國聯通借助新浪新聞的全球化渠道資源優勢,依托“微博第一國際新聞賬號”@微天下與瑞士、挪威國家旅游局進行夢幻聯動,不僅通過瑞士、挪威國家旅游局的官方微博賬號,為“智慧冬奧中國行”活動提前預熱,調動私域用戶圍觀和參與品牌線下活動,還提供了豐富的視角解讀,讓中國聯通的此次品牌傳播從一開始被貼上了優質標簽。

    除此之外,中國聯通在活動現場還特別設置了瑞士站和挪威站兩個互動專區,不但將線上的夢幻聯動落地線下形成時間和空間上的高度關聯,也給親臨現場的粉絲們帶來了驚喜,從而讓中國聯通品牌的國際化和“官方合作”形象深入人心。

    線下大事件,沉浸體驗建立深度認知

    作為聚焦冬季運動的世界級盛事,“北京冬奧”舉辦期間吸引了全球億萬民眾的關注,但在距離“冬奧”倒計時20天時,中國聯通在潮流中心三里屯舉辦的“智慧冬奧中國行——冬奧時光機空降三里屯”快閃活動,同樣成為了萬眾矚目的大事件。

    本次活動將冬奧主題、冰雪運動的魅力和聯通5G智慧的實力進行了巧妙融合,用一座大型VR裝置將現場分為“打卡冬奧快人一步”、“上一次出國還是上一次”、“智慧冬奧觀賽指南”、“十萬個冷知識”、“2022的第一口福氣”和“你好雙奧之城”六大互動體驗區。

    特別是在中國聯通的VR滑雪體驗區,游客不用親赴雪場就可以沉浸式地感受到滑雪運動的獨特魅力,以及中國聯通帶來的智慧冬奧科技體驗。絡繹不絕的游客也因此在體驗區前大排長龍,等待參與打卡體驗。

    另外,作為與瑞士、挪威旅游局聯動的落地呈現,活動現場的瑞士區被設計成了當地傳統火車車廂,挪威區則設計成了雪屋的造型,并在現場布置了迷你陸地冰壺賽道。而具有當地特色的原廠奶酪、明信片、冬季滑雪地圖等小禮物也讓游客們感受到了純純的冰雪氛圍。

    在持續16個小時的快閃活動中,路人們被新奇的玩法和炫酷的VR科技所吸引,而通過結合視、聽、感、觸、味四種感覺的趣味互動,游客們也在近距離感受“冰雪”魅力的過程中,加深了對活動和品牌本身的印象,體驗到了中國聯通帶來的智慧冬奧,使“冰雪”、“冬奧”等關鍵詞與聯通品牌形成強關聯,當用戶接觸到其他“冬奧”話題時,也能夠自然而然的聯想到聯通品牌。

    線上強渠道,多元傳播實現營銷“出圈”

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