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    手機大盤低迷 電競賽道會是重要支點嗎?
    發表時間:2022年3月28日 12:08 來源:飛象網 責任編 輯:麒麟

    根本原因并不是尋找增量市場,而是“電競體驗”強調的特性與日常使用習慣正顯出強相關,“電競”本身熱度也在高漲。

    在中國手機市場大盤持續未見顯著增勢的背景下,手機廠商們也在進一步探索更精準地挖掘細分市場空間。

    電競類賽道就是一個核心被瞄準的方向。但不同于黑鯊、紅魔這類主打游戲手機的垂直類產品,目前包括vivo旗下iQOO、realme等公司,更多還是選擇推出電競性能體驗較好作為目標的機型。

    近日,realme發布潮玩電競旗艦真我GT Neo3,其搭配了5nm制程天璣8100主芯片+獨顯芯片的“雙芯”組合。

    realme副總裁、中國區總裁徐起向21世紀經濟報道記者表示,“今年我們把電競放到非常重要的層級上,因為年輕用戶對于電競(使用的)需求越來越旺盛。所以真我GT Neo系列也是奔著全民電競來發展,而不是純電競手機!

    今年前兩個月,國內手機大盤數據的整體不振,海外市場也在波動,這對于全球化布局的廠商們都將帶來壓力。

    對此,徐起回應道,“今年整體全球挑戰會比較大,市場的確會逐漸處在不穩定的狀態里。對今年全球的布局來看,我們依然非常戰略性地重視中國和歐洲市場,對于全年的增長按照50%的目標推進!

    Counterpoint分析師張祺則向記者表示,目前來看國內全年可能會有同比微跌的形勢!叭绻鸱值降谝患径葋砜,可能會同比下滑17.7%。當然也有去年基數較高的客觀原因!

    他分析,這依然與目前沒有出現明顯的創新亮點,導致換機周期有所被拉長有關;同時今年的5G滲透率會更高一些,但不會再有往年的大幅增速;疊加消費環境的變化,倒推出這樣的趨勢研判。

    電競賽道的吸引力

    已經有越來越多主打電競體驗的手機進入市場,且它們同時強調,并非做的是垂直類目游戲手機。

    徐起向記者分析,目前電競是非常大的趨勢,并由此催生出兩種定位的手機:一種是偏電競體驗的主力機,做得非常全能;另一種是純垂類的電競手機,“在我看來它屬于手機一個細分品類里,類似筆記本中的輕薄本、游戲本等。我認為這兩類定位未來不會融合,它是非常明確針對不同人群打造的不同系列產品。對realme來說,會面向大眾用戶!

    張祺向21世紀經濟報道記者分析,相比之下,黑鯊和紅魔這類游戲手機更多適用于打游戲場景,因此會針對性有特別的功能和部件設計,比如側邊按鍵等,其手機厚度和配重等方面,與日常使用的手機要求會有所不同,因此倘若用在日常接打電話等場景則可能體驗會有所影響。

    “目前主流手機廠商不斷優化的通用需求主要集中在三個部分:屏幕顯示、芯片和散熱。相對電競體驗的核心需求拆分來看,這三個方向是一致的!彼m稱,其實電競體驗所聚焦的場景很好概括了日常使用手機過程中的普遍痛點,而隨著國內重視電競體驗的年輕消費群體越來越多,這類人群也愿意嘗試新鮮事物,所以手機廠商突出的這些特點,也將更直接能夠吸引到這類人群。

    Counterpoint高級分析師林科宇也認為,尤其在近些年間,亞洲主要國家的游戲由桌面遷移到移動端的趨勢明顯,這在歐美還沒有出現,因此成為廠商強調電競體驗的背景之一。這類主打電競體驗的手機相對受眾面較廣泛,會對特定頭部游戲有專門匹配調校,測試溫度、幀率等實現效果,這也是年輕手機消費群體很重視的部分所在。

    而游戲類手機多是為熱門游戲定制,并重視周邊配件市場,比如散熱風扇、游戲手柄、耳機等。

    “卡位年輕人市場,游戲體驗是影響手機口碑的一個重要部分!彼赋,但真正做細分游戲手機的市場體量并不大,這也是這類手機面臨的一個成長困境。

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