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    國內市場“內卷” 中國游戲廠商出海掘金
    發表時間:2022年3月28日 12:08 來源:飛象網 責任編 輯:麒麟

    本報實習記者 許心怡 記者 吳可仲 北京報道

    國產游戲出海已經成為廠商擺脫國內市場“內卷”的一個必要選擇。

    3月23日,騰訊披露的2021年度及四季度財報顯示,在2021年四季度,騰訊國際市場游戲收入為132億元,同比增長34%。在游戲業務板塊,國際市場收入占比30.8%。

    騰訊方面對《中國經營報》記者表示,隨著國際市場游戲業務規模的不斷擴大,公司從2021年第三季度起單獨披露國際市場游戲收入;仡2021年全年,騰訊的國際市場游戲收入達455億元,同比增長31%。

    另據中國音數協游戲工委發布的《2021年中國游戲產業報告》(以下簡稱《報告》),2021年中國游戲在國內市場收入僅增長6.4%,而在國外卻實現兩位數增長。

    在游戲出海過程中,各家公司采取不同的策略以吸引當地玩家,如影游聯動、IP聯動等。不過,業內人士認為,國外市場也并非任由中國游戲廠商暢游的藍海,比如買量成本較之前增長顯著,國產游戲出海還須注重自身品質。

    游戲出海成大趨勢

    《報告》顯示,2021年,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元,同比增長16.59%。由于全球宅經濟的激增效應消退,這一增長速度較2020年33.25%的增長率有所下降,不過與國內相比已處于高位。2021年中國游戲市場實際銷售收入同比增長僅6.4%。

    報告稱,游戲出海已經成為越來越多中小型游戲公司的主要策略。在國內,用戶規模的容量趨于飽和,挖掘用戶細分需求將成為未來市場競爭的重點。2021年,中國游戲用戶規模達6.66億人,同比增長0.22%。

    中國游戲出海并非近幾年才開始。早在2005年,《劍下情緣網絡版》在越南公測3個月,就拿下當地70%的網游市場份額。而如今,出海是各家游戲公司在國內已趨于飽和的市場之外尋找的第二增長曲線。

    政策方面也鼓勵游戲出海。商務部近日發布的《關于公示2021-2022 年度國家文化出口重點企業和重點項目名單的通知》中,游戲企業的比重占據了20.6%。

    目前來看,海外市場在部分游戲公司的重要性愈發明顯。其中,騰訊大約三成的游戲收入來自海外。

    騰訊2021年度及四季度財報恰好能折射中國游戲產業現狀。在2021年四季度,騰訊國際市場游戲收入為132億元,同比增長34%。在游戲業務板塊,國際市場收入占比30.8%。

    而當期騰訊本土市場游戲收入僅增長1%至296億元。財報稱,這是受《王者榮耀》,最近推出的《金鏟鏟之戰》及《英雄聯盟手游》等游戲推動,部分被《天涯明月刀手游》及《和平精英》的收入下降所抵消。

    北京工商大學商學院副教授于上堯表示,騰訊有QQ和微信兩大重要流量入口,并依托于這兩大平臺開展以流量為核心的網絡業務。而如今QQ和微信用戶量的絕對增長已經很微弱,“不得不說騰訊的增長已經快到一個瓶頸”。

    網絡游戲正是騰訊依托于QQ和微信在國內展開的網絡業務之一。騰訊也從2021年開始更加注重海外游戲市場。

    騰訊在財報中表示,2021年第四季度國際市場游戲收入增長主要源于《PUBG Mobile》《Valorant》《皇室戰爭》《荒野亂斗》等游戲的強勁表現。

    游戲大廠競逐海外市場

    騰訊方面稱,為了建立本地化發行與運營能力,公司于2021年12月推出海外新品牌Level Infinite,以支持公司在多個地區的業務發展。記者注意到,騰訊將在國際市場上線的游戲中還包括完美世界于去年底推出的《幻塔》。騰訊表示,國際手游方面,按日活躍賬戶數排名前十位的手游中,其中五款由其開發及運營。

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