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    手機高端市場破局難:蘋果一家獨大 華為缺席待補位者
    發表時間:2022年3月28日 12:08 來源:飛象網 責任編 輯:麒麟

    飛象網訊(高靖宇/文)在手機市場整體銷量不斷走低的大背景下,高端手機市場卻走出了不一樣的步伐。

    根據 Counterpoint 的最新數據,2021 年全球高端(批發平均售價超過 400 美元)智能手機市場銷售額同比增長 24%,遠高于整體手機市場 7% 的同比增長,并且份額也達到歷史新高的 27%。

    隨著手機廠商集體沖擊高端市場,在做大市場“蛋糕”的同時,市場格局也在不斷變化。

    蘋果一家獨大 華為缺席待補位者

    大盤見頂,換機周期延長,國內頭部廠商開始尋求新的增長點,高端手機市場因此成為了廠商爭相發力的戰場,但從去年國產廠商的整體表現來看,收效甚微。

    在2020年以前,華為還能與蘋果在國內高端市場平分秋色,根據IDC的數據顯示,600美元以上高端手機市場中這兩家廠商的份額共占據88.1%。在受到斷供風波影響后,華為的出貨量急劇下降,高端市場更是深受打擊,其他頭部廠商開始紛紛轉戰高端市場,希望填補華為高端市場空缺,收獲了大幅度的市場份額增長。

    Counterpoint 數據顯示,蘋果以60%的份額成為了當之無愧的市場領跑者;三星以17%的份額占比位列第二,但市場份額卻有所降低;華為市場份額占比由13%降至6%,但仍舊占據了榜單的第三位;小米的市場份額占比排名第四,在其經營的所有市場都位列高端領域的前五名;OPPO和vivo分別位列榜單的第五和第六位,在高端市場則分別增長116%和103%,增長表現也比較不錯。

    不過,高端市場最大的贏家依然是蘋果。

    Counterpoint 報告顯示,在2021年國內市場600美元以上價位范圍內,蘋果的iPhone設備已經占據了63.5%的市場份額。對比2020年的55.4%份額占比,有著幅度不小的提升。而安卓智能手機市場份額從2020年的44.6%縮水至36.5%。

    報告中認為,這凸顯了國內廠商難以搶占華為留下的高端空間。而就整體的市場情況來看,隨著各廠商加大對高端市場的發力,并推出多款高端旗艦并行的方案,將使得高端價位的市場競爭變得更加激烈。

    折疊屏成為廠商攻占高端市場標配

    折疊屏手機無疑是目前手機市場最為前沿的技術,憑借創新的形態設計和全新的交互體驗,對于消費者有著極大的吸引力,手機廠商紛紛入局折疊屏手機賽道,包括三星、華為、榮耀、小米以及OPPO在內的手機廠商,都已經先后進入到折疊屏市場的競爭中。此外,vivo也將計劃推出一款折疊屏產品,這款折疊屏手機或命名為“vivo X Fold”。

    據數據機構CINNO Research報告數據顯示,2020年全球折疊手機屏出貨量為290萬片,同比增長517%。

    2021年,折疊屏手機市場進一步擴大。據群智咨詢(Sigmaintell)最新調查數據,2021年全球可折疊智能手機出貨規模約為721萬部,同比增長約171.9%。

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