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    包攬國內游戲市場六成份額 騰訊、網易2021過了個暖冬
    發表時間:2022年3月28日 12:08 來源:飛象網 責任編 輯:麒麟

    2021年被稱為游戲業的又一次寒冬,自8月底開始實行了嚴格的未成年防沉迷措施,與此同時版號發放也已暫停。作為國內游戲業的半壁江山,騰訊、網易依然包攬了約六成的市場份額。

    2021年,騰訊的《王者榮耀》《和平精英》,以及網易的《夢幻西游》這三大老牌游戲仍然牢牢占據國內手游流水榜前三。此外,騰訊海外收入增長迅速,已接近國內收入的三分之一;而網易第三季度發行的《哈利波特: 魔法覺醒》也成為業績的一針強心劑。

    增速放緩的騰訊拿下四成份額

    2021年,騰訊本土市場游戲收入增長6%至1288億元,包含海外游戲業務在內的游戲業務營收同比增長11.7%至1743億元;網易游戲業務營收同比增長15%至628.07億元。

    伽馬數據的報告顯示,2021年中國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元,以此估算,騰訊雖然增速放緩,但2021年本土游戲營收仍占據國內約43%的市場份額,網易沒有單獨給出本土游戲營收,份額應大概接近20%,兩者共同占據約六成的國內游戲市場份額。

    游戲是騰訊、網易的重要營收來源。2021財年騰訊整體游戲業務占到總營收的31%,而網易游戲業務的營收占比更是達到了71.7%。

    未成年防沉迷和版號的停滯,對兩大頭部游戲廠商來說,或多或少有一定影響,尤其《王者榮耀》的運營方騰訊,處于未成年保護的風口浪尖,增速放緩更為明顯。

    未成年防沉迷自2021年8月底開始實行,受此影響,Q4騰訊本土市場游戲收入僅增長1%至296億元,加上海外游戲業務,Q4游戲業務收入為428億元,同比增長9.4%。這一季度,金融科技和企業服務板塊的營收首度超越網絡游戲板塊,成為騰訊營收貢獻最大的業務板塊。

    在實名認證以及人臉識別執行后的2021年四季度,騰訊未成年人游戲總時長同比減少88%,占本土市場游戲總時長的0.9%;未成年人總流水同比減少73%,占本土市場游戲總流水的1.5%。

    此前騰訊2021年Q2的財報顯示,16歲以下未成年在騰訊游戲流水中占比為2.6%;而網易此前在2021年Q2的電話會議上公布,未成年用戶消費流水占比不足1%,相對來說影響較小。

    騰訊表示,未成年人保護措施實行后,未成年人消費減少疊加研發資源專注于新措施的實行影響了收入增長,但預期未保措施的影響將于2022年下半年全面消化。

    長線IP運營、新游發力維持增長

    游戲行業已有近8個月沒有發布新的版號,但依靠老牌游戲的長線運營,以及版號庫存,騰訊、網易依然在2021年維持了增長,并保持行業領先。

    經典IP的長線運營是騰訊和網易抵御外部不確定因素的重要優勢。根據伽馬數據的報告,2021年國內游戲市場流水TOP20榜單中,只有四款是新游戲,且排名靠后。

    騰訊的《王者榮耀》《和平精英》,網易的《夢幻西游》仍然占據國內手游流水榜前三,位居收入榜首的《王者榮耀》發行至今已有7年,《夢幻西游》已運營了20年之久。

    2021年國內手游流水榜TOP20中,騰訊、網易占據了13席,其中騰訊共有7款游戲上榜,網易共6款游戲上榜,除了《使命召喚手游》《天涯明月刀手游》以及《哈利波特: 魔法覺醒》3款近年新作之外,其余都是運營三年及以上的老牌游戲。

    伽馬數據分析顯示,2019~2021年間,上線時間5年及以上產品的流水占比持續增加,而當年新品占比持續降低。國內手游市場轉入存量市場后,游戲產品從拼數量轉為拼質量,游戲精品化和長線運營對于國內企業越發重要。

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